王老吉保济联袂天河龙舟赛 市中心千人龙舟饭守护端午烟火气

　　2026年6月27日，广州天河新塘街道新塘水库锣鼓喧天、粽香满城。由天河区官方主办，广州雷动创意品牌策划有限公司、广州市天河区文化创意产业协会、广州与亨文化发展有限公司等多家本土企业单位联合共创的天河区龙舟赛端午文化节火热启幕，王老吉药业携王牌产品保济口服液、保济丸深度助力本次盛会。数万市民齐聚水库河畔，岸边龙舟竞渡鼓声震天，街坊围坐共享粽筵，共赴一场兼具生态美感与地道广府烟火的端阳盛宴。

　　(端午主题主视觉亮相)

　　在岭南，端午是热闹程度仅次于春节的传统佳节，沉淀着世代相传的文化认同，更是本地人刻在心底的情感寄托。赛龙舟、品龙舟饭，是构成岭南端午两大不可缺少的民俗符号。广府俗语“食过龙舟饭，捞乜都掂”，短短一句道尽龙舟饭独特的寓意与分量。于岭南人而言，唯有亲临河畔看一场龙舟竞渡，和亲友共食一席热气腾腾的龙舟饭，才算真正过完完整、圆满的端午。

　　本次活动落地天河湿地文化角，依托约 3000㎡城市公共文化空间，将原本扎根乡村祠堂的传统龙舟饭，完整“搬”到城市中心。活动现场划分多元功能区域：龙舟饭主宴区整齐排布数十围圆桌，复刻“全村围坐、共享美食”的热闹场景;主题打卡互动区打造沉浸式龙舟竞渡主题美陈，市民驻足拍照留念，亲手参与祈福体验，许下平安顺遂的端午心愿;王老吉保济专属补给站全程值守，为到场市民送上清凉好物，守护佳节肠胃舒适。 除此之外，现场还原传统开席旗仪式，搭配身着特色装扮的 NPC 巡场互动，全程使用粤语与街坊闲话同乐，全方位、立体化复原整套地道岭南端午民俗仪式，让城市市民零距离感受原汁原味的广府端午风情。

　　(龙舟奋楫劈波河畔)

　　早在2025年末，王老吉药业保济口服液以中药影像展的方式，以艺术镜头定格本草底蕴，做传统中医药文化的记录者与观察者;今年，品牌从文化“观察者”转变为民俗“共建者”，将烟火气十足的龙舟饭完整复刻到城市中心。王老吉药业药品市场部部长蔡嵘表示，龙舟竞渡奋勇争先、全村共享龙舟饭祈福安康，这份团结共进、祈愿平安的岭南精神，与王老吉保济系列守护国民肠胃健康的品牌初心高度契合。

　　端午时节湿热交替、饮食丰盛，多食易引发积食腹胀、肠胃不适，保济系列产品"祛湿、消食、止泻、和胃"的功效，恰能为这份节日的尽兴提供坚实守护。品牌希望以专业肠胃守护力，让大众毫无负担地感受传统端午民俗之乐，让古老节俗在现代城市生活中安心传承。

　　本次活动全程亦获得深度渠道伙伴大参林和美团买药的鼎力支持。大参林医药集团地区总经理陈文生谈到，活动将地道岭南龙舟民俗与品牌健康价值深度绑定，依托沉浸式线下场景让消费者直观感受产品实用价值，真正达成品牌、连锁渠道、市民消费者三方共赢的良好局面。

　　(王老吉药业药品市场部部长分享端午民俗守护理念)

　　活动当日，天河湿地文化公园人声鼎沸、烟火升腾。河道之上，龙舟劈波竞渡、奋楫争先，铿锵鼓声与阵阵呐喊响彻河畔，点燃全城端午氛围。不少市民直呼新意满满、氛围感十足，有现场参与者感慨道：“以前只在村里祠堂吃过龙舟饭，没想到今年在市中心也能坐进龙舟席，看完龙舟赛立刻开席，特别有过节的感觉。”

　　(市中心龙舟饭烟火正盛)

　　未来，王老吉药业将持续探索“非遗民俗+健康实景”的创新跨界，以二十四节气为脉络、各地传统节庆为载体，让中医药文化融入大众衣食住行，成为人们发自内心认可的健康生活方式，从而真正实现传统文化活态传承、国民健康暖心守护。