浙产美妆持续登榜“双十一”线上大促季 浙江省药监局助力美妆产业高质量发展

　　11月中旬，伴随一年一度的“双十一”大促落下帷幕，天猫发布了自10月15日-11月11日快消行业的销售榜。其中，浙江美妆再获捷报，珀莱雅获“双十一”天猫、京东、拼多多、唯品会美妆销售冠军，在与众多享誉全球的美妆大牌的同台比拼中，以强劲的增长势头继续突围。此外，像欧诗漫、毛戈平、花西子、方里、花知晓等品牌也是各大主流电商平台国产美妆的榜上常客。

　　在这一张张亮眼成绩单背后，离不开浙江美妆产业以科技赋能发展的硬核实力，更离不开浙江省药监局在深化监管改革、健全监管体系、落实风险防控、强化监管服务、建强“三支队伍”等方面的创新举措，为行业的高质量发展提供了更包容、更有温度的成长土壤。

　　为凭借浙江美妆的发展密码，近日，由浙江省药监局发起的“浙妆风华·美丽智造”研学营，走进湖州珀莱雅、欧诗漫、兰树股份和养生堂YOSEIDO等企业的生产基地。十余家中央及省市主流媒体、省内高校代表等数十人济济一堂，共同见证“浙江美妆”的蝶变之路。

　　科技赋能

　　跑出数字化转型加速度

　　在今年9月工业和信息化部公布的《2025年5G工厂名录》中，浙江有55个项目上榜，其中湖州占9个。其中，位于湖州的纳奇科榜上有名。走进这家化妆品企业的生产车间，平均1条生产线，每隔1分钟就有近120包湿巾从流水线上送出。经过高速视觉检测系统及自动剔废设备对产品层层“体检”后，机器人自动装箱机迅速抓取产品，精准打包装箱。待码垛完毕，RGV自动小车、输送机和工业升降机“接力”运转，一气呵成，将成品输送入库。

　　位于吴兴镇美妆小镇的珀莱雅智能工厂，更是拥有22套乳化设备、66条灌包装生产线，日产能高达175万支产品和200万片面膜。智能物流中心配备立体式高位货架，采用SAP WM仓储管理系统和MES可视化管理系统，可实时监控并优化库存。今年初，这座智能工厂获评“国家级绿色工厂”，其在能效水平、清洁能源利用、废弃物综合利用等关键指标上均已达到或优于国家标准，还因此成为国家药监局药品智联共治的典型案例。

　　今年以来，随着“杭州六小龙”的声名鹊起，一批浙江的新锐科创企业站到了世界人工智能舞台的C位。搭乘AI快速发展的东风，浙江的美妆企业敢为人先，兰树自主开发AI智能测肤系统，通过大数据云计算，以百万级真实皮肤图像案例，协同医学皮肤镜测肤，为消费者提供全面深度的个性化皮肤检测;

　　目前浙江化妆品企业智能化和数字化水平均走在全国前列。今年，我省牵头联合上海、安徽高质量建成国家药监局药品智慧监管创新应用项目“数治美妆”建设，并印发《浙沪皖跨省域化妆品经营监管协作机制》，制定跨省域化妆品风险信息处理标准表单和流程，搭建跨省监管协作标准化接口，实现跨省监管数据的互联互通、风险信息的实时预警和科普服务的精准触达。相关经验与做法受到了国家药监局肯定，并在国家药监局“数智讲堂”培训会、国研会会议上作经验授课和主题交流。

　　全域协同

　　构筑品质浙妆坚实骨架

　　在浙江美妆异军突起的赛道上，浙江各地根据各自的企业发展和产业布局，逐步形成了各具特色的产业骨架：

　　杭州，以“杭潮美妆”为鲜明名片，汇聚珀莱雅、毛戈平、花西子等众多头部品牌总部。其中，注册人、备案人数量多达851家，位居全省首位。2024年，杭州美妆产业总产值超过300亿元，珀莱雅成为全国首个营收突破百亿的化妆品企业，毛戈平、花西子更是亮相亚运会、巴黎奥运会等国际舞台，实现了从国潮跟跑到领跑的华丽跨越。

　　湖州，依托长三角区位优势，全力打造“长三角美谷”，产业链规模达到200亿。珀莱雅5G智能工厂等5家企业荣获省级首批“先进级智能工厂”称号，欧诗漫珍珠产业、养生堂无水护肤技术展现出强大的差异化竞争力。

　　金华，作为“中国化妆品(彩妆)基地”，拥有434家生产企业，占全省6成以上。其口红年产量超过14亿支，指甲油产量更是占全球的一半，依托义乌小商品供应链，成为“全球彩妆货源地”，产品远销230多个国家和地区。

　　温州，以“浙南美谷”为载体，聚焦植物新原料研发与生态美妆。平卧菊三七提取物荣获国际发明金奖，推动了栀子花等特色浙产植物原料的产业化，走出了一条“监管护航、创新驱动”的特色发展之路。

　　丽水，加大品牌培育推广力度，先后协助“纳爱斯”“100年润发”“爱沃玛”“绔姿”“山茶润”等5个品牌成功入选“浙江美妆”十大品牌和十大新锐品牌。通过线上线下评选宣传，有力撬动企业网络营销杠杆，品牌产品网络销售量增幅达到30%以上……

　　浙江深知政策引导对产业发展的关键作用，精准对接国家战略部署，形成了“省级统筹、地市联动、园区承载”的全方位扶持体系，有力推动了美妆产业规模与质量的双重跃升。

　　在省级层面，聚焦“新质生产力”培育，将美妆产业纳入消费品工业升级重点领域，从研发补贴、设备更新、人才引育等多个方面给予精准支持。以建强“三支队伍”为抓手，举办全省化妆品监管人员培训班，同时分业务领域按需开展专题培训。地市层面也积极行动。杭州将许可办理时限大幅压缩83%，并成立美妍品牌协会，搭建企业协同发展平台，促进企业间的交流与合作。金华出台专项政策支持“金义美都”建设，谋划化妆品专业园区，同时提供专项场地支撑，助力佳隆日化等企业深耕彩妆出口赛道。温州发布全省首个化妆品社会共治规范，利用AI监测模型守护直播电商秩序，营造良好的市场环境。德清、苍南等地优化营商环境，吸引兰树等浙商回归企业落地生根，形成了多点开花、全域协同的产业集群。

　　站在新的发展起点上，浙江美妆产业正以政策为锚、以创新为帆、以生态为基，持续深化技术创新、绿色转型与全球布局。未来，随着数字化与实体经济深度融合、产教融合持续深化、绿色低碳理念全面落地，浙江将进一步巩固美妆产业大省地位，培育更多具有全球竞争力的标杆企业，让“品质浙妆”成为中国制造业走向世界的闪亮名片，为美丽经济高质量发展书写更精彩的篇章。(文/傅静之)