即时零售加速医药零售变革，两性健康品类成连锁药店增长新动力

　　8月5日至6日，由湖北省药店联盟主办的“2025湖北省医药零售发展大会”在武汉隆重召开。大会以“破局增长，专业引领”为主题，吸引来自全国各地的连锁药店高管、工业企业代表及行业专家齐聚一堂，共同探讨O2O趋势、内容电商融合、门店精细化运营等热点话题。

　　会上，与会专家普遍认为，即时零售的高速发展，正推动医药零售行业进入深度变革期。尤其在细分品类中，两性健康因其高复购、强隐私、刚需性等特点，被视为连锁药店实现现金流增长的重要新引擎。

　　两性健康成O2O零售新风口

　　随着美团、京东、饿了么等即时零售平台的渗透率持续提升，“急、懒、夜、私”四大消费场景正在重塑药店流量结构。业内数据显示，在男性健康领域，即时零售的搜索与下单比例已显著高于传统线下渠道。

　　在大会现场，德开医药旗下品牌金惯爱的专题分享引发热议。该品牌聚焦他达拉非、西地那非、盐酸达泊西汀三大核心品类，依托全域内容投放与平台渠道协同，实现了站外数千万次曝光精准导流至主流O2O平台，为合作连锁门店带来稳定的线上流量与到店转化。

　　多家头部连锁药店的实证数据显示，这一模式不仅提升了目标品类销量，还带动了其他关联品类的销售增长，同时避免了价格带扰动，保障了门店盈利水平。

　　工业与零售协同打造品类样板

　　金惯爱由招商局人福医药与德开医药联合推出，整合了人福在药品合规与专业服务方面的优势，以及德开在内容电商、投流运营、私域建设上的全链路能力。

　　在湖北区域，金惯爱已与海王、天济、叮当等14家主流连锁药房建立战略合作，初步实现了可规模化复制的运营模式。德开医药计划在2025年新增25名属地化专业管培生，加快推动“流量转留量”的落地执行。

　　精细化运营驱动高复购

　　金惯爱在运营中构建了“品牌入眼—入脑—入心”的三阶段认知模型，通过专家背书、短视频内容引导、关键词运营、美团智搜+智推、私域定向唤醒等手段，实现了从曝光到购买的全链路转化闭环。

　　平台用户评价显示，“起效快”“药效稳定”“正品保障”“无副作用”是消费者选择该品牌的核心原因，形成了高信任度与高复购的双重优势。

　　行业意义与趋势展望

　　行业观察人士认为，两性健康等高粘性、高复购的细分品类，将成为连锁药店在存量竞争中实现差异化发展的重要方向。即时零售不仅提升了配送效率，更在药事服务、用户触达和场景化运营上为药店带来新增长点。

　　随着数字化与本地化运营能力的持续提升，类似金惯爱这样的O2O全链路增长模型，有望在全国更多地区复制落地，为医药零售行业开辟更广阔的增长空间。