护肤不再是女性专属，男性护肤意识觉醒，使男性护肤成为新兴蓝海

在居民可支配收入的不断提升、国人对外在形象要求与认知的提高以及核心消费人群结构的变化等一系列因素驱动下，国内护肤品行业近几年来一直保持着稳健的增长，尤其是近两年以来，国内护肤品市场需求迅速增长，行业市场规模增速不断提升。

据全拓数据统计，2012-2019年国内护肤品市场年均复合增速达到8.9%，同期全球化护肤品市场增速为2.3%。其中，2020年国内护肤品行业市场规模达到2738亿元，同比增长9.5%。

当前，女性一直是化妆品行业最大的客户群体，移动端设备如手机、平板让用户的信息获取更加高效，但值得注意的是，现在越来越多男性也开始注重个人护理和仪容仪表，许多男性开始护肤甚至使用彩妆修饰自己的缺陷。全拓数据显示，2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将会达到99亿元，市场仍存在发展空间。

在“颜值经济”的大环境下，男性对美学的追求和护肤的意识不断提升，男性护肤品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海。根据相关调研报告显示，近三年男性护肤市场高速增长。近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。

不难发现，“男性美”的消费时代逐渐进入眼帘，今年的京东618，“男士护肤榜”登录了京东预售榜之列。男性群体已经打破了我们的传统印象，从“粗糙的男人”到“精致的boy”，“男性美”已经成功转变为一个褒义词，更多的男性已经挣脱束缚，大胆追求完美形象。

全拓数据认为，开放和多元是新一代年轻人新消费趋势的特征。在求美流行文化以及消费升级的影响下，男性护理产品市场会成为炙手可热的市场。但从整体趋势来看，男士护理的市场教育仍处于早期阶段，优质品牌偏少，需求细分也显不足。未来，随着男性护肤市场的扩大，更多的品牌或将入局，男性护肤市场将迎来更加激烈的市场竞争。