天猫双11家庭健康消费“抢镜” 多个品牌迎爆发式增长

上证报中国证券网讯（记者 祁豆豆）11月12日凌晨，2021年天猫双11落下帷幕，多个健康品类受到消费者热捧。

天猫双11全周期（11月1日至11日），在天猫医药健康平台上，同仁堂、鱼跃、爱康国宾、瑞慈体检、敷尔佳、可复美、小仙炖、燕之屋等14家品牌成交破亿。多个中小商家在双11表现同样不俗。

天猫医药健康数据显示，今年双11期间，家用呼吸机成交金额同比增长近六成，购买造口袋人数同比增长近四成。此外，辅助治疗呼吸疾病的家用雾化器、胰岛素注射笔，以及各类居家检测试纸等，增长态势都非常明显。

此外，传统中医药与滋补产品也成为消费时尚。整个双11期间，食疗滋补营养类的商品同比增长300%，老金磨方的黑芝麻丸、小仙炖的鲜炖燕窝、正官庄红参液成为今年天猫滋补品的热销前三；中药相关药品成交同比增长16倍，方回春堂、固生堂等知名中医药品牌首次将其中医馆搬到线上，为消费者提供上千种中药饮片和上百张中医名方。

关注家人健康及自身颜值，成为健康消费另一大亮点。双11期间，天猫医药健康平台上，中青年体检产品同比增长230%，爱康国宾的体检套餐单品热卖超14万件，瑞慈体检则实现了双11全周期成交同比增长397%。

“面子工程”同样是年轻群体关注重点，美瞳和医用面膜成为健康消费领域“颜值担当”。今年双11，彩色隐形眼镜品牌博士伦、安视优，以及主攻医用修复贴（医用面膜）的敷尔佳、可复美的成交额均破亿。